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        新媒体传统企业品牌营销策略研究

        摘要:全民信息化时代中,社会公众接触互联网的频率加强,这给企业品牌营销带来了一个发展契机,能够帮助企业突破自身发展的桎梏。作为信息化时代全新的营销模式,新媒体品牌营销能够发挥信息技术的集成性和数据优势性,帮助企业在互联网上开拓经营市场。文章就新媒体时代传统企业品牌营销的必要性进行阐述,提出自己关于企业品牌营销的建议,希望能够找到一条可行性强、经济性高的品牌营销路径,帮助相关企业提升品牌营销能力,促进企业的整体发展。

        关键词:品牌营销;新媒体;推广;策略

        一、新媒体时代传统企业品牌营销的必要性

        (一)解决企业营销矛盾的要求。根据全国工商联有关调查,我国企业存在较为严重的结构性营销矛盾,营销成本与企业盈利不成正比,营销成本利用效率不高,截至2017年12月1日,营销成本利用效率仅达到34.8%,远远低于发达国家的水平。这说明企业营销成本增加的同时,企业利润却并没有得到显著增加,企业在市场中的竞争力不强。较传统营销模式而言,新媒体品牌营销能够很大程度上削减营销成本,帮助企业实现资源利用效率的最大化,实现企业战略目标。企业品牌信息和商品信息能够在互联网上进行传播,而互联网广告的成本远远低于知名电视台的广告费,所以能够帮助企业节省一大笔宣传费用。(二)帮助企业能够接触广大消费者。企业要想在市场中脱颖而出,就必须要想方设法的不断开拓市场。当前,部分企业(尤其是中小企业)受到资金规模、人力资源的制约,在发展时间和消费者拓展渠道上与大型企业相比有很大差距。在传统市场环境中,企业很难向广大消费者推销自己的品牌,难以将有用的品牌信息传递到消费者手中。而新媒体营销模式则很大程度上改变了原有的品牌营销格局,企业利用新媒体这一庞大的平台能够完成对自己产品的宣传,接触广大的消费群。根据2019年6月中国互联网发展状况的统计报告,我国网民数量已经达到8.54亿。这个表明新媒体平台终端具有大量的潜在资源,能够帮助企业突破传统品牌营销的局限性,提升企业品牌营销实效。

        二、新媒体时代传统企业品牌营销策略

        (一)构建多样化的品牌推广渠道。企业进行品牌营销的最终目的就是要将品牌留在消费者心中,最大化的实现品牌的价值。新媒体环境下,互联网为企业品牌推广提供了可行性路径。第一,根据中国广告协会的相关数据,网络广告的平均成本不到电视广告成本的4%,不到传统直邮广告成本的十分之一。企业在互联网上租用相应的广告位进行品牌宣传,可以随时对广告进行更新,效率更好,省时省力。第二,社会公益活动是企业品牌进行宣传的有力抓手,通过参与到社会公益活动中,企业能够提升企业在本区域的影响力。为此,企业要多参与、多举办社会公益活动,并及时通过新闻报道、微博宣传、微信报道等方式来树立企业品牌在社会公众心目中的形象,使消费者对企业品牌更具有信赖感。(二)深化各个部门之间的合作,实现品牌营销的全员参与。新媒体时代,传统企业在进行品牌营销过程中,需要营销部门、信息技术部门和品宣部门共同的协作。这是因为,运用新媒体进行品牌营销本来就涉及多个部门的职能,仅仅依赖某一部门的力量势必会影响资源配置效率以及品牌营销的效果。因此,企业应当从管理体制上进行优化,打通各个工作部门在品牌营销领域的工作节点,实现部门之间交流的畅通无阻。具体而言,可以设置专门的工作机构,负责统筹各个部门之间的运作;可以通过健全责任落实制度来督促工作人员树立责任意识和规范意识;可以开展跨部门之间的活动来增加部门间员工的了解,增加部门间员工的信任和感情,进而加强部门间的沟通与协作。(三)实行差异化的发展策略,注重品牌优化设计。新媒体环境下,企业可以实行差异化的发展策略来对品牌进行明确定位,结合不同消费群体的消费需求,有针对性的建立与消费市场相适应的品牌名称和品牌文化。品牌定位并不是完全将企业产品进行改变,而是希望通过明确品牌定位来增加产品在消费者心中的地位、信任感和荣誉感。企业通过微博、微信等新媒体工具进行品牌宣传时要将产品定位在消费者心中,向消费者表达“我们企业的品牌为什么好”以及“我们的品牌与其他企业品牌有什么不同点”。另一方面,企业在进行品牌设计时,要注重品牌标志、名称、包装和装潢等外观设计,注重个性化设计,让消费者能够第一眼就知道这是某企业的品牌,提升品牌在消费者心中的印象。为此,企业可以推广以企业品牌为核心的微电影,利用微电影这一新媒体达到品牌营销的目标,实现品牌的优化设计。

        三、结束语

        随着全球经济转型步伐加快,经济内生动力不足,我国企业的发展受到了一定程度上的影响。如何进一步抓好品牌营销工作,实现品牌做大做强的目标,成为当前企业的一项重点工作。文章从新媒体的视角就企业品牌营销提出自己的建议,旨在进一步帮助相关企业形成自身的企业品牌文化,挖掘企业发展潜力。通过本研究可以发现,企业要建立“以客户为中心”的企业品牌文化,利用新媒体工具的优势进行多渠道营销,积极处理好企业品牌营销中的内外部矛盾,增强自身的核心竞争力。除此之外,新媒体环境下的企业品牌营销是需要过程的,不能一蹴而就。企业只有因时制宜、因地制宜的制定品牌营销战略,才能使品牌营销取得突出成效。

        参考文献:

        [1]金文静.社交媒体时代传统企业的品牌营销策略探析[J].现代商业,2018(34):25-26.

        [2]杨关道.基于新媒体时代下传统企业品牌营销传播策略分析[J].新闻传播,2018(12):42-43.

        [3]尚妍.新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析[J].商场现代化,2017(01):73-74.

        作者:张芳铭 单位:海南热带海洋学院

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